20000人抢一个！Labubu新品上架秒空，谁在制造“饥饿感”？

本文转自【新闻晨报(xīnwénchénbào)】； 6月(yuè)12日22:00， 泡泡玛特官方(guānfāng)又迎来一波上新—— labubu怪味便利店(biànlìdiàn)系列。 Labubu炸虾(zháxiā)耳机包， 在小程序和官方旗舰店刚上架就(jiù)秒空。 耳机包现货售空后，预售已排到8月，也(yě)已无货。 这边(zhèbiān)刚抢空，那边(nàbiān)的二手市场价格已经翻倍。原价99元，已经售价高达499元-1499.9元。 目前该系列线上(xiànshàng)只能在平台旗舰店和小程序上购买。 新系列单抽(chōu)盲盒69元一个，一组12个总价828元。 昨天(zuótiān)官方泡泡玛特小程序上， 盲盒现货(xiànhuò)仅剩下最后一盒时， 人数达到(dádào)近2万人。 有没抢到的网友(wǎngyǒu)路过商场说， 记者(jìzhě)也在官方看到了线下售卖时间为6月13日。 近一个月以来，很多人看不懂的盲盒(mánghé)IP LABUBU在(zài)多个国家被抢购，一些特定款式溢价超几十倍(jǐshíbèi)。即便潮玩IP公司泡泡(pàopào)玛特的高管强调，希望公司做一个“好产品”，而不是(shì)一个好的“理财产品”，但不可否认的是普通消费者很难抢到LABUBU，在二级市场货很多。 一位不愿具名的(de)潮玩(wán)人士高管在评价泡泡玛特时说：“它的消费者是黄牛，用二级市场(shìchǎng)带动一级市场。”产能问题同样被质疑，“以中国的纺织能力，一个毛绒玩具怎么会缺货？这毕竟不是在造汽车。” 抢不到的(de)LABUBU背后，企业(qǐyè)、黄牛、消费者、工厂、潮玩人士对这轮抢货狂热(kuángrè)有不同的看法，大家也有着同样的疑虑：当狂热退去，狂欢能否持续？ 饥饿营销还是(háishì)产能不足？ “任何人，不管是穷人还是富人，做精神类消费的时候，所有人都会变得(biàndé)无比地(dì)慷慨。”泡泡玛特创始人王宁此前在接受媒体采访时如此(rúcǐ)评价。 今年4月(yuè)，LABUBU第三代(dìsāndài)搪胶毛绒产品“前方高能”发布，此前泡泡玛特已发布了第一代心动马卡龙和第二代坐坐排队，每个系列有(yǒu)一只隐藏款，抽中概率是1:72。 随着新品发布，LABUB引发全球抢购热潮。一款普通的搪胶包挂从(cóng)99元溢价到200多元(duōyuán)，隐藏(yǐncáng)款普遍溢价在千元(qiānyuán)以上，官方售价不到千元的Zimomo大首领(shǒulǐng)溢价翻倍到2000多元，具有收藏价值的LABUBU VANS联名款二手成交价破1万元，而它此前的官方售价是599元。 二级市场，LABUBU一代发售价(shòujià)594元，大首领发售价999元，均溢价近3倍。一边是明星发视频“带货”，热度(rèdù)飙升，一边是消费者抱怨买不(bù)到，消费者向记者抱怨：“不知道他们是真的产量提(tí)不上去，还是故意(gùyì)搞饥饿营销，真正喜欢的人抢不到，黄牛手里一大堆，太痛苦了。” 面对“饥饿营销”“刻意控货”等评价，有知情人士向记者表示，暴涨的产能曲线已让泡泡玛特内部感受到巨大(jùdà)的压力，泡泡玛特从春节(chūnjié)开始就紧急找(zhǎo)工人(gōngrén)复工，扩充产能，但市场需求远超供应链的反应速度。 上述人士说：“对品牌来说，是甜蜜的烦恼吧，把缝纫机(féngrènjī)都踩冒烟了也跟不上(gēnbùshàng)需求。” 在生产流程中，记者了解到，泡泡玛特(mǎtè)内部(nèibù)会制定设计到生产的天数，但随着整个生产需求量级的增长，需要泡泡玛特做产品规划(guīhuà)的时间再往前提。这一点(yìdiǎn)，泡泡玛特内部已经意识到问题，并将在今年得到改善。 泡泡玛特国际集团首席运营(yùnyíng)官司德说不关注二手市场价格，但几乎外界所有的(de)报道在提及泡泡玛特股价时(shí)，都会带上二手市场LABUBU的表现，这被认为是对公司股价的利好消息。 高溢价下，有人戏称，LABUBU已成为理财产品(lǐcáichǎnpǐn)，比(bǐ)黄金值钱，是“塑料”茅台。 在(zài)二手交易平台，真假LABUBU鱼龙混杂，有卖家仿版当正品卖，也(yě)有卖家标注“复刻版，批量(pīliàng)消费品，苛求完美者绕道”。令人啼笑皆非的是，对于记者的下单，连(lián)“高仿”工厂的LABUBU也要排期，“太火了，要按订单顺序发货。” LABUBU仿货卖家(màijiā) 以LABUBU搪胶毛绒包挂为例，仿品价格从十几元至60元不等，对于(duìyú)能否做出1:1的完美复刻，有仿品工厂告诉记者(jìzhě)：“如果我们的品质能做得和(hé)正品一样(yīyàng)，那正品就不会缺货了。现在在严打，现在不下订单，可能后面就做不了。” Labubu火了(le)，上市公司闲不住了 “公司和泡泡玛特(mǎtè)是否有合作(hézuò)？能否代理Labubu IP？”“有传言公司是泡泡玛特毛绒玩具Labubu代工厂，请问是否属实？”“得(dé)年轻人得天下，强烈建议公司周边(zhōubiān)送盲盒或者Labubu这种年轻人喜欢的。” 近期，泡泡玛特(mǎtè)旗下IP Labubu晋升为全球潮流新宠(xīnchǒng)。各路明星、粉丝“晒娃”“抢娃”的同时，也带动(dàidòng)泡泡玛特股价(gǔjià)飙升，当前总市值已突破3000亿港元，创始人王宁因此跃升为河南首富。 眼看着泡泡玛特“名利双收”，投资者们坐不(bù)住了。据(jù)记者不完全统计，在投资者互动平台上，截至6月13日上午，已有奥飞娱乐、天地在线(zàixiàn)、省广集团等20余家上市公司(shàngshìgōngsī)被问到Labubu相关内容。 截图自深交所(shēnjiāosuǒ)互动易平台。 一方面，投资者关心上市公司是否(shìfǒu)和Labubu有合作。如，星辉(xīnghuī)娱乐就被问到，是否为泡泡玛特毛绒玩具(máoróngwánjù)Labubu代工厂，但遭到星辉娱乐否认。 截图自深交所互动易平台(píngtái)。 另一方面(lìngyìfāngmiàn)，投资者建议上市公司和泡泡玛特建立合作。如，伊利股份被建议推出联名款Labubu雪糕；潮宏基、老凤祥(lǎofèngxiáng)被建议搞Labubu联名产品；百纳千成被建议出Labubu精灵(jīnglíng)系列动画电影或者(huòzhě)动画剧集。 记者注意到，这波Labubu爆火，也带动A股谷子经济(jīngjì)板块持续走强。继12日多个概念股涨停后(hòu)，13日开盘后，厦门信达、哈尔斯继续(jìxù)涨停。 来源 | 综合(zōnghé)城市互动、澎湃新闻、中国新闻网